關(guān)于SUNDAY
近日叫人看得最賞心悅目的電視廣告無(wú)論如何都是那個(gè)宣傳SUNDAY上網(wǎng)服務(wù)的作品，實(shí)在沒(méi)有誰(shuí)比無(wú)賴更能放松心情地過(guò)活了，可以隨心所欲地歡喜溜到哪里便哪里，整天有氣無(wú) 力地?fù)u來(lái)晃去，說(shuō)話也只需懂得念「唔識(shí)呀！唔識(shí)呀！唔知喎！唔知喎！」做起事來(lái)闊佬懶理，輕松死了。(摘自2000年3月11日信報(bào)佘宗明專欄)
做這篇訪問(wèn)稿的時(shí)候，SUNDAY最新那個(gè)「咪咀」(編者注：廣東話咬嘴唇的意思)上網(wǎng)廣告仍然每晚在電視不斷刺激我們潛伏的無(wú)賴細(xì)胞。最好可以潛移默化，終有一天當(dāng)面對(duì)苛 刻上司或者無(wú)聊客戶，就可一股作氣擺出一副闊佬難理的口吻「唔識(shí)呀！唔識(shí)呀！唔知喎！」做無(wú)賴肯定比做偽君子過(guò)癮。
SUNDAY這兩年來(lái)一系列廣告似乎都很「無(wú)厘頭」，有關(guān)其創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，K. C.曾錦程和Paul Char陳大仁異口同聲表示，就是希望觀眾每次睇完都FeelsLike SUNDAY(有周日感覺(jué))。
K.C.形容為將觀眾的感覺(jué)解放。
Paul Chan話關(guān)鍵在于Contextual及Cultural(一脈相承及文化上)彼此的互動(dòng)演繹。
他們又提及符號(hào)學(xué)。用符號(hào)學(xué)解讀「你Cheap我都Cheap」(編者注：香港俚語(yǔ)『賤價(jià)、低俗』的意思)系列SUNDAY創(chuàng)意，顯得非常吊詭。
將這種吊詭深入淺出解釋，大概可用「全情本地化」作注腳。
「SUNDAY這個(gè)品牌名稱本身已經(jīng)可塑性高，David Alberts最初替SUNDAY構(gòu)思“Feels Like SUNDAY”這創(chuàng)作理念基礎(chǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛就在“Feels”『感覺(jué)』這兩個(gè)字。開(kāi)始的時(shí)候，SUNDAY廣告片里頭的人物都是開(kāi)開(kāi)心心Feels Like SUNDAY，直至我和Paul接手，企圖打破這個(gè)局限，畫(huà)面圖像不一定要有歡樂(lè)元素，可以傷心可以悲情，我們只求觀眾看完之後，他們會(huì)有周日輕輕松松的感覺(jué)�！�
這種不拘一格的演繹，確實(shí)為觀眾不斷帶來(lái)驚喜�！敢肋@形式構(gòu)思意念的彈性也更大，有時(shí)候一個(gè)早上，我們已可想出四個(gè)故事劇本給客戶挑選�！筀.C.補(bǔ)充道。
Paul打個(gè)比喻：「如果每次剌激觀眾的手法太雷同，觀眾很快已經(jīng)產(chǎn)生免疫力，所以，一定要用不同方法入手去搔觀眾的癢處�！�
再解說(shuō)下去，Paul突然又變得非常學(xué)術(shù)：「廣告要Create Meaning(創(chuàng)造意義)，面對(duì)我們土生土長(zhǎng)的觀眾，大家有共同的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，SUNDAY玩一些Cultural Meaning，因?yàn)楸旧碛蠧ontextual環(huán)境因素配合，觀眾自然會(huì)會(huì)心微笑�！埂哼渚住粡V告找來(lái)上一代的譚炳文作配音，大概就是把玩這種『文化意義』新注釋。
K.C.對(duì)『廣告創(chuàng)造意義』又有另一番解說(shuō)�！敢酝芏鄰V告太在乎觀眾是否能夠全盤(pán)接受個(gè)中企圖既定的某些產(chǎn)品訊息，而我們希望更加海闊天空，絕對(duì)容許觀眾并非百分百成功接收訊息，甚至歡迎他們有自己非常個(gè)人的想法，這種取向正好讓每個(gè)人都有空間去遐想屬于自己那份『周日感覺(jué)』。當(dāng)然，當(dāng)我們構(gòu)思于廣告要投射什么意義，非常決定性，同時(shí)，我們又預(yù)計(jì)觀眾從中會(huì)詮釋什么意義，那就很藝術(shù)性，這種互動(dòng)效果相當(dāng)有趣。
「其實(shí)，能夠從很多中產(chǎn)價(jià)值(例如：兒童健康食品針對(duì)消費(fèi)者望子成龍，這種心態(tài)就很中產(chǎn)。)當(dāng)中解放出來(lái)，『創(chuàng)造意義』就可作更多元化的發(fā)揮。」
這兩位《SUNDAY雙俠》經(jīng)常以象牙塔內(nèi)的符號(hào)解釋塔外的光怪陸離，結(jié)果制造出很多異趣。他們似乎異于一般已經(jīng)上位的創(chuàng)作人，至今二人仍然熱衷讀書(shū)，因?yàn)樗麄兩钚艑W(xué)術(shù)上的研習(xí)有利自己打破慣性的廣告價(jià)值觀。K.C.現(xiàn)正在中大兼讀傳播博士，而Paul在理工修讀哲學(xué)碩士。他們臺(tái)面的書(shū)陣包括"Image Incorporated： Advertising as Industry & Ideology"，還有《解讀普及媒介》、《中國(guó)文化概論》...... 果然學(xué)海無(wú)涯。
關(guān)于導(dǎo)演
Paul講得非常直接：「做SUNDAY廣告如果沒(méi)有Lo哥(K.C.則尊稱大導(dǎo)演吳鋒濠『廣告教父』)，好晤掂，實(shí)執(zhí)笠。(意即一定搞不好，甚至關(guān)門(mén)大吉！)」
措辭十分夸張，不過(guò)阿Paul繼續(xù)言之鑿鑿：「我們構(gòu)思創(chuàng)意，過(guò)程中受制于什么策略、品
牌定位......但好的導(dǎo)演可以用更加接近群眾的角度去將創(chuàng)作意念發(fā)揚(yáng)光大。例如那個(gè)『咪咀』廣告，Lo哥明白我們的構(gòu)思后，就提議用一班好Loser Look(失敗者)的鬼佬，效果就有趣得多，這正是不可多得的Magical Touch(即是畫(huà)龍點(diǎn)睛)�！�
K.C.就以比較平實(shí)的字眼推崇這位導(dǎo)演大師：「Lo哥成為我們創(chuàng)作人的最后把關(guān)人，他會(huì)
將我們的構(gòu)思再過(guò)濾究竟work唔work(即是否可行)。唔work？咪再修改再present給客戶。
「Lo哥更加教曉我如何與客戶建立關(guān)系。好像十年前我年資尚淺，跟Lo哥開(kāi)會(huì)吃飯，他不會(huì)和我們扮老友，但經(jīng)常將自己對(duì)廣告的抱負(fù)、熱誠(chéng)及看法向我們灌輸，彷似在宣揚(yáng)自己的宗教信仰，從而啟發(fā)身邊的人都崇拜這個(gè)宗教。我們也不妨抱看這種心情和客戶打交道，讓他們體會(huì)到搞好一個(gè)廣告背后其實(shí)意義重大。好像他們?nèi)绻细冻龆嘁稽c(diǎn)制作費(fèi)，廣告片效果好，到頭來(lái)一定物有所值。有勇氣力求突破的市務(wù)人員，不僅有機(jī)會(huì)為產(chǎn)品殺出一條血路，亦可成為他們?nèi)蘸笳夜ぬ鄣膶?shí)戰(zhàn)本錢(qián)。
「我和阿Paul都不擅長(zhǎng)與客戶打交道，現(xiàn)在正逐步改善，盡量多些電話溝通，有空吃頓便飯。覺(jué)不覺(jué)委屈？當(dāng)然因?yàn)椴挥X(jué)得，才知道自己已成功有所改變。」
「『睇細(xì)唔睇大』(即重視初出茅蘆的人才)我們也是受Lo哥影響，他看事物講求Vision(遠(yuǎn)見(jiàn))，看人要看他的未來(lái)。很多時(shí)候，當(dāng)創(chuàng)作人上位成了大哥，反而忘記當(dāng)初為何對(duì)創(chuàng)作充滿熱情及期盼，這其實(shí)很值得我們反思�！�
「如今阿Paul和我有更多機(jī)會(huì)與Lo哥合作，大家更有默契，那種影響就比較互動(dòng)。我們視廣告為一種與大眾溝通的媒介，所以樂(lè)于走入群眾當(dāng)中，Lo哥有他的直覺(jué)或者是感覺(jué)，而且偏向中產(chǎn)，現(xiàn)在他也愿意接受我們似乎較『流氓』的構(gòu)思�！�
SUNDAY的廣告，可能就是『流氓』經(jīng)『紳士』包裝所呈現(xiàn)的另類風(fēng)格結(jié)果。
關(guān)于默契
阿Paul以大動(dòng)作比劃：「沒(méi)K.C.這個(gè)拍檔，不如摺埋唔好做！(不如休業(yè)好了！)」
他們兩人合作超過(guò)七年，從奧美、堂煌至天高廣告，一直形影不離。據(jù)兩人自我剖釋，一致認(rèn)為，K.C.比較安靜、內(nèi)向、較為勤力，Paul就較外向、火爆、多說(shuō)話、反應(yīng)較快，無(wú)論興趣、生活模式甚至價(jià)值觀大家都不盡相同。
「但我們有trust(信任)并且很open(開(kāi)放)�！�
Paul覺(jué)得這兩個(gè)元素可促使他倆合作無(wú)間�！肝覀兘^對(duì)信任對(duì)方，就算K.G.不是經(jīng)常發(fā)言，但我知道他偶然的一言半語(yǔ)，必定經(jīng)過(guò)深思熟慮，絕對(duì)不會(huì)是廢話，我就會(huì)以開(kāi)放態(tài)度將他的想法再進(jìn)一步推敲，方有機(jī)會(huì)讓一些好意念繼續(xù)提升。
「我們看事物經(jīng)常角度不同：想法有異。但大家勝在懂得欣賞或者明白對(duì)方的想法，那才可以擦出更多的火花。如果兩人太相似，倒不如自己和自己夾(配合)，或者自己個(gè)頭和自己雙腳夾，豈非更簡(jiǎn)單！」阿Paul將他們的合作關(guān)系解釋得相當(dāng)透切。
至于K.C.，對(duì)二人如何同中帶異又有另一番體會(huì)。「有關(guān)廣告創(chuàng)作理念大家相當(dāng)接近，我和Paul都追求not only creative but work(即叫好又叫座)，大家都較為學(xué)術(shù)性，同樣喜歡續(xù)書(shū)。我們有何妥協(xié)的藝術(shù)？就是雙方都?jí)驊�！誰(shuí)人先想到一個(gè)好意念，那就拍板用那一個(gè)好了，現(xiàn)在大家都不會(huì)費(fèi)神作不必要的磨爛席。
「當(dāng)大家『腦打風(fēng)』，我們的思想頻率是頗相近，大家依循同一節(jié)奏你一言我一語(yǔ)，像堆沙一樣將意念牽引出來(lái)。我們1+1絕對(duì)不止于2！」
K.C.話如果他是杜甫，Paul就似李白！
可否用一句話形容二人的合作關(guān)系？
K.C.：「Work啰！」
Paul：「合作偷快！」
關(guān)于揀破
二人觀點(diǎn)非常一致，大家都以Integrity(正直)為重。Paul用「正氣」來(lái)形容；K.C.話即是人品要好。
他們挑選新人，亦喜歡不同人有自己「怪怪地」的特異功能，甚至有點(diǎn)點(diǎn)兒「憤怒」，因?yàn)橐粋�(gè)人本質(zhì)如此，方會(huì)對(duì)事物有自己獨(dú)特的看法，觀點(diǎn)不致太隨俗。反而創(chuàng)意的提升，可于日后經(jīng)在職培訓(xùn)出來(lái)。
關(guān)于突破
有什么客戶日后可以媲美SUNDAY，讓創(chuàng)意人發(fā)揮想象無(wú)限？
Paul認(rèn)為他們公司現(xiàn)在很多慕名而來(lái)的客戶，都比較開(kāi)放，愿意嘗試一些不落俗套的廣告意念。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)站客戶可能為廣告業(yè)帶來(lái)另一番創(chuàng)意高潮。K.C.深信dotcom這個(gè)媒介本質(zhì)已經(jīng)非常創(chuàng)新，它們的品牌形象應(yīng)該完全突破傳統(tǒng)，廣告演繹自然可以更加天馬行空。
不過(guò)，阿Paul覺(jué)得目前本地很多網(wǎng)站都缺乏獨(dú)到的意念，就算有好包裝也是徒然。
香港暫時(shí)仍然少?gòu)V告界有腦之士愿意政行做「網(wǎng)中人」，可能日后有他們這些猛人參予，網(wǎng)上的世界會(huì)更加多姿多采。
關(guān)于廣告人
「廣告人在本身專業(yè)以外，其實(shí)都很后知后覺(jué)。市面大家爭(zhēng)相認(rèn)購(gòu)Tom.com，我們很多同業(yè)仍未感受到這個(gè)熱浪。不過(guò)當(dāng)連廣告人都入市，恐怕距損手熊市(股市大瀉)之期不遠(yuǎn)矣！這樣的生活形態(tài)好危險(xiǎn)，我盡量跳出，工余最好遠(yuǎn)離廣告人，好像我有個(gè)會(huì)計(jì)佬好友，大家聊天就挺有趣，他的觀點(diǎn)往往一新耳目�！筆aul認(rèn)為自己有個(gè)同樣搞廣告創(chuàng)作的老婆，這樣的「小圈子」已經(jīng)非常足夠。
K.C.慨嘆不少客戶都講求公司Re - engineering(架構(gòu)重組)，廣告公司的經(jīng)營(yíng)模式反而一直以不變應(yīng)萬(wàn)變，可能大家自以為走在時(shí)代尖端，結(jié)果前衛(wèi)反被前衛(wèi)誤。
不少?gòu)V告人習(xí)慣活在自己虛擬的世界當(dāng)中，與俗世社會(huì)有所脫節(jié)，是因?yàn)榇蠹規(guī)缀鯇⑺袝r(shí)間賣(mài)給了公司，抑或這個(gè)圈子會(huì)令人不自覺(jué)困于中產(chǎn)價(jià)值當(dāng)中？
關(guān)于K.C. Tsang和Paul Chan
K.C.(曾錦程)，一個(gè)雙子座自稱很住家的男人，除了讀書(shū)，沒(méi)有特殊嗜好，周日喜與妻兒共聚天倫之樂(lè)。少年時(shí)看電視，很羨慕人家可以出鏡報(bào)幕，所以報(bào)讀中大新聞系。本來(lái)喜歡教書(shū)。父親話教書(shū)吸白粉(筆)太多會(huì)影響健康，他逐打消這個(gè)念頭。為人較木訥偏向自閉，慣于少說(shuō)話多觀察，這成為他創(chuàng)作靈感的主要來(lái)源。奇怪身體內(nèi)原來(lái)經(jīng)常蘊(yùn)藏一股表演欲，待時(shí)機(jī)一到，他又可以七情上面，例如昔日「愉景新城」的電視廣告，就由他親自粉墨登場(chǎng)。大學(xué)畢業(yè)后選擇投身廣告創(chuàng)作，因?yàn)橄雽⒆约旱目捶ɑ蛘吒惺芄嘧⒂趧?chuàng)意當(dāng)中，從而影響別人。理性與感性各占一半，能夠理性將感覺(jué)自由穿梭調(diào)動(dòng)，才可將創(chuàng)意有效發(fā)揮�，F(xiàn)在工
余攻讀博士研究傳播模式，希望可進(jìn)一步理解日常現(xiàn)象的背后意義，讓自己看事物能夠宏觀一點(diǎn)，有利創(chuàng)意多元化。
整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程，K.C.都保持同一坐姿，將看法娓娓道來(lái)。直至他實(shí)在憋不下去，才站起來(lái)要求：「好急，真的要上廁所，轉(zhuǎn)頭再談�！�
Paul(陳大仁)總愛(ài)將自己扭曲成不同的大字型掛在梳化上，手提電話經(jīng)常響過(guò)不停，眼睛密密眨動(dòng)，彷佛有很多話要急急說(shuō)出來(lái)，不知道這是否典型雙魚(yú)座的性格表現(xiàn)。理工設(shè)計(jì)系畢業(yè)，平日愛(ài)看現(xiàn)代科學(xué)書(shū)籍。訪問(wèn)完畢，他問(wèn)：「這里有張SUNDAY股票認(rèn)購(gòu)表格，你要不要？」大概他自己身體力行，樂(lè)于走入群眾，一齊與民炒科技股同樂(lè)•拒絕做一個(gè)純粹閉門(mén)造車(chē)的
創(chuàng)意人。
兩個(gè)男人竟然共用一張小小的寫(xiě)字臺(tái)，天天四目交投，頻密過(guò)電。雙魚(yú)VS.雙子，一動(dòng)一靜，與廣告有關(guān)的看法幾乎全部口徑一致，真是一對(duì)罕有長(zhǎng)情的人氣組合同志！連LO哥送他們的風(fēng)水雀籠也是孫屋設(shè)計(jì)，果然雙劍合璧，所向無(wú)敵！